کارشناسان سئو اینترنت را خراب کردند یا گوگل؟

امروزه با توجه به اهمیت بیشتر بهینه‌سازی یا سئو سایت برای موتورهای جستجوی اینترنت، بحث در مورد اثربخشی روش‌های سئو و نحوه‌ی عملکرد Google به یکی از  مباحث مهم در حوزه‌ی تکنولوژی و دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است.

آیا فکر می‌کنید که این تغییرات، وب‌سایت‌ها را بهبود می‌بخشند یا از دید کارشناسان سئو و مدیران وب‌سایت، باعث ایجاد مشکل می‌شوند؟ در این مقاله قصد داریم به بررسی عمیق‌تر تاثیر سئو سایت پرداخته و به دنبال پاسخی شفاف برای این پرسش بگردیم. پس با ما همراه باشید.

چرا الگوریتم گوگل آپدیت میشود؟

از آنجایی که گوگل نمی‌تواند هر بار که کاربر به آن پرس و جو می‌دهد، میلیاردها صفحه وب را به صورت دستی مرتب کند، از مجموعه‌ای از الگوریتم‌های یکپارچه برای ارائه نتایج مناسب برای یک عبارت جستجو استفاده می‌کند. عموما اکثر تغییرات در الگوریتم گوگل به منظور بهبود کیفیت نتایج جستجو و اطمینان از ارائه اطلاعات مهم و مرتبط به کاربران صورت می‌گیرد. در ادامه به توضیحات کاملی درباره اینکه چرا گوگل الگوریتم خود را به‌روز می‌کند، خواهیم پرداخت:

چشم‌انداز رقابتی گوگل از آن چیزی که فکر می‌کنید متنوع‌تر است. گوگل برای راضی نگه داشتن کاربران باید بهترین نتایج ممکن را ارائه دهد. آنها عوامل زیادی از جمله انتظارات کاربر و به‌روزرسانی‌های تکنولوژیکی را در نظر می‌گیرند.

برای راضی نگه داشتن کاربران و بهبود نتایج خود، گوگل اغلب الگوریتم خود را برای تغییر آنچه که SERP نشان می‌دهد به روز می‌کند یا “بهینه‌سازی” می‌‌کند. از جمله دلایل اپدیت الگوریتم ها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1- ارتباط

هدف اصلی گوگل ارائه نتایج جستجوی مرتبط‌تر به کاربران است. از آنجایی که روش‌های جستجو و محتواهای موجود در فضای آنلاین تغییر می‌کنند، گوگل به صورت مداوم الگوریتم خود را به‌روزرسانی می‌کند تا بهترین تفاوت و معنای پشت سؤالات جستجو و محتوای وب را درک کند.

۲. تجربه کاربری

هدف گوگل از انتشار محتوای مرتبط و با اعتبار، افزایش تجربه کاربری کلی است . علاوه بر آن تلاش می کند کاربران بتوانند به راحتی آن چیزی را که دنبالش هستند پیدا کنند.

همه ما شنیده ایم که محتوا پادشاه است اما چه محتوایی مد نظر گوگل است؟

به‌روزرسانی‌های الگوریتم طراحی شده‌اند تا محتواهای کم‌کیفیت یا نامربوط را جریمه کرده و سایت‌هایی را که اطلاعات ارزشمند و تجربه کاربری مثبتی ارائه می‌دهند‌ را اعتبار بیشتری ببخشند.

۳. مبارزه با اسپم

جستجوی اینترنتی به‌صورت مداوم در حال تغییر است و روش‌های استفاده شده توسط بعضی از افراد و سازمان‌ها برای تلاش در نتایج جستجو نیز به روزرسانی می‌شود. گوگل الگوریتم خود را به‌روزرسانی می‌کند تا اسپم هایی مثل واژه‌پردازی، طرح‌های لینک و دیگر روش‌های گمراه‌کننده که قصد دارند به صورت مصنوعی رتبه وب سایت خود را افزایش دهند شناسایی کند.

۴. جستجوی تلفن همراه و محلی

با افزایش استفاده از دستگاه‌های تلفن همراه و اهمیت بیشتر جستجوی محلی، گوگل الگوریتم خود را برای خدمات دهی بهتر به روز رسانی می‌کند. این موارد شامال اولویت‌بندی وب‌سایت‌های سازگار با تلفن همراه و تصحیح نتایج جستجوی محلی برای ارائه اطلاعات مرتبط به محل اقامت کاربران است.

۵. تکنولوژی‌ها و ویژگی‌های جدید

پیشرفت‌ تکنولوژی مانند پردازش زبان‌های طبیعی و یادگیری ماشین، گوگل را قادر می‌سازد تا الگوریتم خود را به‌صورت دقیق‌تر به تفهیم اراده کاربران و ارائه نتایج دقیق‌تر به‌روز کند. علاوه بر این، گوگل ویژگی‌ها و فرمت‌های جستجوی جدید (مانند شرح منتخب، نتایج صحیح و پنل‌های علمی) را که نیازمند تغییرات در الگوریتم هستند، معرفی می‌کند.

۶. رقابت و تغییرات صنعت

گوگل در یک فضای رقابتی فعالیت می‌کند و دیگر موتورهای جستجو نیز به تلاش برای بهبود الگوریتم خود می‌پردازند. گوگل برای تغییرات صنعتی و انتظارات کاربران، الگوریتم خود را به‌روزرسانی می‌کند تا جایگاه خود را به‌عنوان یکی از مهم‌ترین موتورهای جستجو حفظ کند.

این مسئله که گوگل در اکثر نقاط جهان به عنوان یک موتور جستجو رایج مورد استفاده قرار می گیرد،  سبب شده تا بازار کار رشته سئو در خارج از کشور نیز روز به روز بهتر شود.

گوگل هر ساله هزاران تغییر در الگوریتم خود ایجاد می‌کند، اما تنها تعداد کمی از این به‌روزرسانی‌ها را به طور رسمی اعلام می‌کند. در عوض، بازاریابان جستجو از یک “ابزار آب و هوا SEO” برای ردیابی تغییرات قابل توجه الگوریتم استفاده می‌کنند. هنگامی که آنها حرکت رتبه را بیشتر از حد معمول ببینند، سطح نوسان رتبه را نشان می‌دهند.

علت سخت گرفتن گوگل در بهینه سازی سایت چیست؟

سخت گرفتن گوگل در بهینه‌سازی سایت به دلایل متعددی برمی‌گردد. یکی از علل اصلی آن، رقابتی بودن حوزه بهینه‌سازی و محتوا در وب است. همچنین، اهمیت اطلاعات دقیق و به‌روز و همچنین تجربه کاربری برای گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است.

عوامل فنی مانند سرعت بارگذاری، بهینه‌سازی موبایل، استفاده از الگوریتم‌های سایت و محتوا نیز می‌تواند بر تصمیم‌گیری گوگل در مورد رتبه‌بندی سایت‌ها تأثیرگذار باشد. موارد زیر برخی از دلایل مهم گوگل برای بهینه بودن سایت ها می باشد.

1. تجربه کاربری (UX)

گوگل تلاش می‌کند بهترین نتایج جستجو را برای کاربران خود فراهم کند. یک وب‌سایت بهینه‌سازی شده بهترین تجربه کاربری را فراهم می‌کند که یکی از عوامل اساسی در تعیین رتبه‌بندی موتورهای جستجو است. زمانی که کاربران به سرعت و به راحتی آن چیزی را که به دنبال آن هستند پیدا می‌کنند، احتمال مراجعه دوباره به گوگل برای جستجوهای آتی بیشتر می‌شود.

2. سرعت بارگیری صفحات

سئو سایت مستقیماً بر سرعتی که یک صفحه وب بارگیری می‌شود تأثیر می‌گذارد. گوگل اهمیت زیادی به سرعت بارگیری صفحات می‌دهد زیرا این موضوع به تجربه مثبت کاربری کمک می‌کند. صفحاتی که به کندی بارگیری می‌شوند ممکن است منجر به نرخ جذب بالاتری شوند که می‌تواند به طور منفی بر رتبه‌بندی وب‌سایت تأثیر گذار باشد.

3. کاربری مناسب برای تلفن‌های همراه

با افزایش تعداد کاربرانی که به اینترنت دسترسی دارند و جستجوها را از دستگاه‌های همراه انجام می‌دهند، گوگل بر اهمیت وب‌سایت‌های یوزر فرندلی تأکید می‌کند که یک عامل رتبه‌بندی اساسی در الگوریتم‌های جستجوی گوگل است.

4. قابلیت پذیرش و فهرست‌نویسی

وب‌سایت‌های بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو برای رهگیری و فهرست‌نویسی آسان‌تر هستند. این به این معنی است که محتواهای مرتبط می‌تواند به طور موثر‌تر توسط گوگل کشف و رتبه‌بندی شود که منجر به دیده شدن بهتر در نتایج جستجو می‌شود.

5. مرتبط بودن محتوا و کیفیت

بهینه‌سازی وب‌سایت، شامل استفاده صحیح از کلمات کلیدی، نوشتن عنوان مناسب، متا دیسکریپشن اصولی و داده‌های ساختار یافته است که به گوگل کمک می‌کند تا ارتباط و کیفیت محتوای یک وب‌سایت را درک کند. این، به نوبه خود می‌تواند بر رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجوی اثر مثبتی داشته باشد.

به طور خلاصه، بهینه‌سازی وب‌سایت برای گوگل اهمیت دارد زیرا به طور مستقیم بر کیفیت نتایج جستجو، تجربه کاربری و توانایی گوگل برای ایندکس و رتبه‌بندی صفحات وب تأثیر می‌گذارد.

با تاکید بر بهینه‌سازی وب‌سایت، صاحبان وب‌سایت‌ها و کسب‌وکارها می‌توانند مشاهده آنلاین خود را بهبود بخشیده و ترافیک ارگانیک بیشتری را از نتایج جستجوی گوگل جذب کنند.

سئو کاران باعث سخت گیر شدن گوگل شدند یا برعکس؟

رابطه بین بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) و الگوریتم جستجوی گوگل پیچیده است و در طول زمان تکامل یافته است. سئو کاران و روش‌های آنان بدون شک بر روی رویکرد گوگل به رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو تأثیرگذار بوده و این روند به صورت برعکس هم اتفاق افتاده است.

در اوایل دوران اینترنت، موتورهای جستجو مانند گوگل به الگوریتم‌های رتبه‌بندی نسبتاً ساده که می‌توانستند توسط تاکتیک‌های سیاه بهینه‌سازی موتور جستجو مانند پر کردن متن با کلمات کلیدی، لینک فارمینگ و سایر اشکال رفتارهای اسپمی تحت تأثیر خود قرار گیرند.

گوگل برای مقابله با آن شروع به به‌روزرسانی و بهبود الگوریتم جستجوی خود به منظور شناسایی بهتر و مجازات این تاکتیک‌های تقلبی نمود تا به کاربران نتایج جستجوی مرتبط و با کیفیت‌تری ارائه دهد.

به همین علت سئوکاران باید دائما اطلاعات خود را در این زمینه بالا ببرند تا با به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل هم‌راستا شوند و به جای تلاش برای بازی با سیستم، بر  ایجاد محتوا با کیفیت ارزشمند برای کاربران تمرکز کنند. این موضوع منجر به ظهور روش‌های SEO سفید که بر روی راهبردهای اخلاقی و پایدار برای ارتقای قابلیت رؤیت وب‌سایت در نتایج جستجو تمرکز دارند.

از سوی دیگر، به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل نیز تحت تأثیر رفتارها و تکنیک‌های به‌کارگیری شده توسط بهینه‌سازان موتور جستجو بوده است. گوگل به‌طور مداوم سعی دارد  الگوریتم جستجوی خود را به گونه‌ای که با تمایلات کاربران هماهنگی بالاتری داشته باشد و مفیدترین نتایج را ارائه دهد رتبه‌بندی کند. .

نه کارشناسان سئو و نه گوگل به تنهایی مسئول “خراب کردن اینترنت“ نمی‌باشند، زیرا هر دو نقش مهمی در تشکیل منظره آنلاین ایفا کرده‌اند.

اینترنت یک اکوسیستم پیچیده است که عوامل متعددی در شکل‌دهی به وضعیت فعلی آن نقش داشته‌اند. اتهام به سئو یا گوگل به تنهایی برای “خراب کردن” اینترنت مسأله را از حالت چندبُعدی خارج کرده و ساده‌بینانه می‌کند.

در حالت کلی روابط بین بهینه‌سازان و الگوریتم جستجوی گوگل می‌تواند به عنوان یک حلقه بازخوردی مداوم دیده شود. بهینه‌سازان راهبردهای خود را به پاسخ به به‌روزرسانی‌های گوگل تطبیق می‌دهند

در حالی که به‌روزرسانی‌های گوگل تحت تأثیر ساختارهای تطبیقی به‌روزرسانی موتور جستجو و رفتار کاربران قرار می‌گیرد. این رابطه پویا منجر به یک رویکرد پیچیده‌تر و با تمرکز بر کاربر در بهینه‌سازی موتور جستجو و رتبه‌بندی موتور جستجو شده است که تأکید بیشتری بر ارائه محتوای ارزشمند و تجربه کاربر مثبت دارد.

نتیجه گیری

در آخر باید به این نکته توجه داشت که عمده مشکلات مربوط به سئو وب سایت‌ها به اشتباهات کارشناسان سئو برنمی‌گردد. گوگل به منظور ارائه بهترین نتایج برای کاربران، الگوریتم‌های خود را به‌طور مداوم به‌روزرسانی می‌کند. از این رو، بسیاری از تغییرات در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها بیشتر ناشی از الگوریتم‌های جستجوی گوگل است تا اشتباهات کارشناسان سئو.

در این زمان اهمیت انتخاب یک شرکت  با تجربه و متخصص در زمینه سئو بیشتر می‌شود. شرکت وب رمز با ارائه خدمات بهینه‌سازی موتورهای جستجو و بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، می‌تواند به کسب و کار آنلاین شما رونق بخشد و به بهبود مشاهده عمومی وب‌سایت کمک کند.

منبع: theverge.com